如果说展（zhǎn）览是一（yī）台戏，展览设计就是戏剧的主题思想。有（yǒu）的时候展商可以自（zì）己提（tí）出总体要求，而有的时候，展商可能没有提炼，需要展（zhǎn）商与中（zhōng）介公司沟（gōu）通后共（gòng）同（tóng）制定。现（xiàn）在国内（nèi）的展（zhǎn）览设计基本（běn）上（shàng）还处于（yú）抄袭（xí）国外展览设计的阶段，可使用的材料及展商愿意承受（shòu）的成本也与国际（jì）相非（fēi）常的远（yuǎn），所（suǒ）以在设计上一般都要考虑成本，其（qí）次再考虑创意（yì）。设（shè）计的基（jī）本框架应根据展（zhǎn）商的行（háng）业属（shǔ）性、展出参观者（zhě）群体（tǐ）、展（zhǎn）览（lǎn）场地背（bèi）景以及空间设定，露天展览在选材上（shàng）还要考虑气候及安全因素。展（zhǎn）览设计在造型选（xuǎn）择上（shàng）是几乎无（wú）限的，以下是一（yī）些经验总结：

1. 造型要考虑展位利用率的最大化； 

2. 造（zào）型（xíng）应当符合参观（guān）对象的（de）审美导向 

3. 造型要考虑人流心理及流向；

4. 造型还（hái）要考虑安全性； 

5. 造型要考虑施工（gōng）难度（dù）及成本因素

6. 环保意识要融入其中.

7. 产品（pǐn）摆设布（bù）局的合理性.

8. 展（zhǎn）馆及相关规定严禁使用的材料. 

在（zài）展览设计上，材料的使用（yòng）与选择也是关键。有（yǒu）些（xiē）展览类别需要（yào）沉（chén）稳（wěn），而有点展（zhǎn）览（lǎn）需要活泼，有的需要展（zhǎn）现科（kē）技，有的需（xū）要显示环保，还（hái）有的需要表现艺（yì）术或者人文或者社会公益，总之，表现的主题对（duì）材质的选择是（shì）个考（kǎo）验，在这方面（miàn），会展中介机构比展商有专业优势。现代科技（jì）发展很快（kuài），新材料、新（xīn）光（guāng）源、新媒体层出不穷，而中介公司除可以敏（mǐn）锐的为展商提供展览设（shè）计趋势及对象（xiàng）的审美导向（xiàng）外，更可（kě）以为展商提供（gòng）成本节约方法。

产品展位装潢及（jí）展具使用

尽（jìn）管中（zhōng）国产（chǎn）品一向以价廉物美著（zhe）称，但不可（kě）否（fǒu）认（rèn）在整体形象上（shàng）仍上不多少档次。许多厂家除了在产品（pǐn）的设计和装潢包（bāo）装上（shàng）下工夫外，往往忽（hū）略了参展时展位的装饰——这也会对产品（pǐn）形象产生影响。在一些著名展会里（lǐ），国内企业的摊位很多仍（réng）停留在“三板一桌加两（liǎng）凳”的水平，呆（dāi）板且毫无新意。据统（tǒng）计，在大型展览里，过半（bàn）数的（de）参观买家在展场停留的时间（jiān）不足（zú）8小（xiǎo）时。而（ér）非（fēi）常多（duō）的国外企业（yè）却能（néng）有（yǒu）效地吸引这些买家，在短短的时（shí）间内令买家（jiā）对自己的产品留下很深刻印象。这除了由于产品质量可靠，设计大胆非常新（xīn）颖外，别出心裁的摊位设计和装潢（huáng）功不可没（méi）。现在流行（háng）的（de）展示用具主要有3大类：一次性使用（yòng）展具、循环便携式展具及循（xún）环租用式展具。 
 
一次性使用展具一（yī）般是由较有实力和较具（jù）创意（yì）的展览工程公司为客户（hù）度身订造，所选材料多为木制品（pǐn），优点是可因地（dì）制宜，通过千变万化（huà）甚至（zhì）超越（yuè）想象，随心所欲的造型来充分体现企业和产品的形象。但（dàn）其不（bú）足之处（chù）是一旦成（chéng）形就不易改变，而且单次使用价格非常高，通（tōng）常不可多次（cì）使用。

循环租用式展具通常由于材料很贵，使用者并（bìng）不必拥有器材的（de）物（wù）权，可向专业展览工程公司（sī）租用（yòng）。优点是结（jié）构坚固，器材（cái）耐用，通过钢制支架（jià）拼制造型，在三维视觉上丰富多变而且可随时（shí）更改，即使在同一次展会里亦（yì）可每日变样，不足之处（chù）是价格（gé）便高，不易（yì）携（xié）带。

最普（pǔ）遍使用的要数循环便携式展具。这种（zhǒng）展具一般采用可（kě）折叠的（de）支架辅以喷涂（tú）精美的宣传（chuán）图（tú）片，既有流（liú）畅的整体线条而（ér）不必拘于传统的三（sān）面围板（bǎn）式结构，能较突出地体现公司形象和传递产（chǎn）品信息。这种展具优点是价格相宜（yí），便于携带，标准的展具拆卸折叠后一（yī）人（rén）就可以进行搬运，十分适合长途运输。外观上，它还（hái）可以在结构允许范围内（nèi）改变开头（tóu）也可以通过更（gèng）新宣传（chuán）图片以配合新产品。不足之（zhī）处是变化不及其它两（liǎng）种器材多样化。总（zǒng）的（de）来说（shuō），对国（guó）内一般厂家（jiā）参展来说，较适合使（shǐ）用第（dì）3种便携（xié）式展示用具，只需不（bú）多的投入就可打破传（chuán）统的形象宣（xuān）传方式，而且可（kě）循使用,做（zuò）到物（wù）尽其（qí）用。